I help cycling brands, destinations and organisations grow through stories that actually move people — because the world cycles more when it falls in love with the ride.
Ik help fietsmerken, bestemmingen en organisaties groeien via verhalen die mensen echt raken — want de wereld fietst meer als ze verliefd wordt op de rit.
This is the single principle behind every piece of coverage, every campaign, every partnership. Not press releases. Not advertising spend. Audience-first story placement, always arriving with media that is real and beautiful.
It earned placements from Eindhoven to Kansas to the cover of GRAVELBIKE magazine. It works because it respects the platform, the audience, and the story in equal measure.
Dit is het enige principe achter elke publicatie, elke campagne, elk partnerschap. Geen persberichten. Geen advertentiebudget. Doelgroepgerichte verhaalplaatsing, altijd met media die echt en mooi zijn.
Van Eindhoven tot Kansas tot de cover van GRAVELBIKE magazine. Het werkt omdat het het platform, de doelgroep en het verhaal in gelijke mate respecteert.
I grew up in Noord-Brabant where cycling is not a hobby — it is just how you live. That gave me something most brand strategists don't have: a genuine, lifelong relationship with cycling culture, from the first bike to Ironman Maastricht to 200 miles of gravel in Kansas.
Ik groeide op in Noord-Brabant waar fietsen geen hobby is — het is gewoon hoe je leeft. Dat gaf me iets wat de meeste merkstrategen niet hebben: een echte, levenslange relatie met fietscultuur.
Over the past decade I built Cycling Incubators around one belief: the most effective marketing is a story so good, so relevant to a specific audience, that a platform owner is glad you brought it to them. No media buying. No shortcuts. Just craft and relationships.
Het afgelopen decennium bouwde ik Cycling Incubators op basis van één overtuiging: de meest effectieve marketing is een verhaal dat zo goed en zo relevant is, dat een platformeigenaar blij is dat jij het bracht.
Shimano, GRAVAA, Ridley, Vittoria, Apidura, Visit Flanders, Visit Luxembourg, Go Türkiye. Stages at EuroVelo, IBTC, and the Nationaal Congres voor Duurzame Mobiliteit. And ongoing advisory work with fellow creators — Puck Moonen, Rik de Voogd, Nol van Loon, Mark Heij, Chris Lanaway and many others.
Shimano, GRAVAA, Ridley, Vittoria, Apidura, Visit Flanders, Visit Luxembourg, Go Türkiye. Podia bij EuroVelo, IBTC en het Nationaal Congres voor Duurzame Mobiliteit. En doorlopend advieswerk voor mede-makers — Puck Moonen, Rik de Voogd, Nol van Loon, Mark Heij, Chris Lanaway en vele anderen.
Every project starts with the same question: what story, told to the right audience on the right platform, changes how they think about this brand or place? Then we build the media to make it undeniable.
Elk project begint met dezelfde vraag: welk verhaal, verteld aan het juiste publiek op het juiste platform, verandert hoe zij over dit merk of deze bestemming denken?
Loek speaks from experience, not slides. Every talk draws on real campaigns, real failures, and real results — leaving audiences with a method they can use the next day. He has spoken at European cycling conferences, national sustainability congresses, and tourism industry events.
Loek spreekt vanuit ervaring, niet vanuit slides. Elke lezing put uit echte campagnes, echte mislukkingen en echte resultaten. Hij sprak op Europese fietsconferenties, nationale duurzaamheidscongressen en toerisme-evenementen.
Whether you need a framework to learn from, a workshop to unlock your team, or a strategic partner embedded in your organisation — all three use the same method. The difference is depth.
Of je nu een raamwerk nodig hebt, een workshop voor je team, of een strategische partner in je organisatie — alle drie gebruiken dezelfde methode. Het verschil is diepgang.
Whether you have a campaign in mind, a destination to build, or you'd like Loek to speak at your event — the conversation starts here. Loek reads every message personally and responds within 48 hours.
Of je nu een campagne in gedachten hebt, een bestemming wilt opbouwen, of Loek wilt boeken als spreker — het gesprek begint hier. Loek leest elk bericht persoonlijk en reageert binnen 48 uur.